Stanowiska marketingowe na lokalnym rynku pracy w Nowym Sączu i okolicach – analiza ogłoszeń o pracę oraz implikacje dla kształcenia

Abstract

Niniejszy artykuł poświęcony jest analizie stanowisk marketingowych na lokalnym rynku pracy w Nowym Sączu i jego okolicach. Badanie oparto na jakościowej analizie treści 30 ogłoszeń o pracę, zebranych w pierwszym kwartale 2026 roku, przy uwzględnieniu kryteriów selekcji związanych z charakterem stanowiska oraz jego lokalizacją. Celem artykułu była identyfikacja struktury stanowisk marketingowych, określenie rzeczywistego zakresu obowiązków i rozpoznanie oczekiwanych kompetencji. Przeprowadzona analiza wykazała dominację stanowisk o charakterze wielofunkcyjnym, łączących działania marketingowe z obszarem sprzedaży i handlem elektronicznym (e-commerce). Jednocześnie odnotowano relatywnie niski poziom specjalizacji i ograniczoną obecność kompetencji analitycznych, technologicznych oraz związanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Uzyskane wyniki wskazują na specyfikę lokalnego rynku pracy, w którym marketing funkcjonuje przede wszystkim jako element bieżącej działalności przedsiębiorstw. Na tej podstawie sformułowano implikacje dla kształcenia na poziomie lokalnym, podkreślające konieczność równoważenia kompetencji praktycznych z rozwijaniem umiejętności bardziej zaawansowanych, odpowiadających kierunkom rozwoju marketingu w skali globalnej.

This article examines marketing positions on the local labour market in Nowy Sącz and its surrounding areas. The study is based on a qualitative content analysis of 30 job advertisements collected in the first quarter of 2026, using selection criteria related to job characteristics and location. The aim of the study was to identify the structure of marketing positions, determine the actual scope of responsibilities, and recognise the competencies expected by employers. The results indicate a clear dominance of multifunctional roles combining marketing, sales, and e-commerce activities. At the same time, a relatively low level of specialization and a limited presence of analytical, technological, and AI-related competencies were observed. The findings highlight the specific nature of the local labour market, where marketing primarily functions as part of the operational activities of enterprises. Based on these results, the paper formulates implications for local education, emphasizing the need to balance practical skills with the development of more advanced competencies aligned with global marketing.